Die Attraktivität einer Stadt für Bürger und Touristen ist keine gegebene Größe, sondern kann und muss gestaltet werden. Für eine Stadt mit Zukunft ist ein funktionierendes Stadtmarketing eine elementare Voraussetzung! Neben den harten Standortbedingungen werden dabei auch die weichen Imagefaktoren, wie Bekanntheit, Ansehen, Ruf und Flair in die Konzeption einbezogen.
Die im Aktionskreis City- und Stadtmarketing Bayern e.V. verbundenen kommunalen und privatwirtschaftlichen Marketingeinrichtungen wissen um den Stellenwert ihrer Institutionen und möchten diesen ausbauen, indem sie ihre Arbeit der Öffentlichkeit präsentieren,  Erfahrungen austauschen und sich einbringen in die kommunale Entwicklung im Freistaat.

Alle Mitglieder des Vereins haben ein großes Ziel vor Augen: Sie wollen die Attraktivität ihrer Stadt steigern. Sie bauen dabei auf die Tradition der bayerischen Städte und Gemeinden, die es zu bewahren gilt, ebenso wie auf eine fortschrittliche und moderne Entwicklung – für die Bürger, Touristen und die Wirtschaft.